高端电视需求增长 新型显示技术产品有望在2021年爆发

　　导读：尽管当前市场仍以4K LCD电视为主，高端但经过多年的电视技术提升与市场培育，OLED、需求新型显示8K 、增长Mini LED背光等新型显示技术产品在2020年实现了规模上的技术增长。

　　不同于其他家电品类，产品电视的有望每一次迭代升级都离不开显示技术这一“核心动力”。随着4K、年爆8K、高端OLED等技术的电视不断涌现，消费者对于更高分辨率与更高色域的需求新型显示电视追求越来越迫切。尽管当前市场仍以4K LCD电视为主，增长但经过多年的技术技术提升与市场培育，OLED、产品8K 、有望Mini LED背光等新型显示技术产品在2020年实现了规模上的增长。在全球经济基本面向好与产业链推动之下，2021年出货规模有望步入快车道。

　　新型显示技术电视全球出货规模变化

　　Data Source：AVC Revo  Unit：百万台

　　（1）Mini LED背光电视：爆发前夕，2021年出货规模预计400万台

　　Mini LED背光电视本质上是LCD电视的升级版，Mini LED背光灯珠通常在50到200微米左右，比传统LED背光灯珠小很多，一台电视可以集成大量背光灯珠，从而打造出非常多背光分区，实现更精细的局部调光，对比传统LCD，对比度、亮度、可视角、色域上更有优势，画质更优，又能解决OLED烧屏的问题；另外Mini LED产业链比较完善，可通过改造现有产线实现模组出货。

　　Mini LED背光电视早已吸引品牌厂商关注，TCL是最早研发、最先量产Mini LED电视的厂商，2019年就已经在国内销售X10并在海外销售8系列Mini LED背光电视。2020年Mini LED背光电视更是受到主流品牌厂商的一致追捧，但布局的多，量产销售的品牌却很少，市面上在售机型以TCL、小米为主，产品线有限，同时国内发布的机型走高端路线不易起量，出货规模只有几万台。2021年线上CES，品牌厂商对Mini LED背光电视的推广力度空前，纷纷发布新品，上新速度加快。

　　2020~2021年Mini LED背光电视上市新品汇总

　　Data Source：AVC Revo据公开信息整理

    从近期发布的新品可以看出，Mini LED背光电视产品线覆盖已相当广泛，涵盖49~86 8个尺寸，高中低端全线布局，2021年TCL C12、X12新品已在国内开卖，三星的Neo QLED与LG电子的QNED系列新品也即将量产销售。

    在头部品牌积极推动下，Mini LED背光电视有望在今年起量，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年Mini LED背光电视出货规模将达400万。

    （2）OLED电视：供应增加，与LCD电视价差减小，2021年预计出货600万台

　　以LG为倡导者的OLED面板特性是有机自发光，避免了LCD面板不会自发光从而产生的色偏问题，因而在色彩显示、对比度、可视角度等方面比LCD有明显的优势；无需背光板，所以会比LCD面板更纤薄，功耗更低；无需背光源，不含有害蓝光波段，因而更健康护眼；且材质柔性、透明，OLED电视形态可实现多样化。以上诸多优势决定了OLED电视的高端定位。2020年上半年高端OLED电视需求受疫情影响需求下降，三季度开始，美、欧等发达市场在经济刺激措施下，高端电视需求恢复增长，奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2020年全球OLED电视出货374万台，为历年最高，产业链上下游也释放了诸多利好信号。

　　从面板供应来看，LGD广州8.5代OLED产线2020年三季度已正式量产，加上韩国现有OLED面板产能，2021年OLED电视面板出货预计800万片，增长82%，供需紧张情况将得到有效缓解。在尺寸上，在现有48/55/65/77/88五个尺寸基础上，今年会新增42/83英寸；LGD将供应better与good面板，满足不同品牌的需求。

　　从整机厂商来看，随着2020年小米、华为、夏普、Vizio的加入，OLED电视阵营已扩容到20个，2021年预计会有更多品牌加入，多品牌联合推动下，市场规模将进一步拱大。

　　从售价来看，OLED电视近年价格虽有下降，但在LCD面板降价大周期中，OLED电视降价幅度远没有LCD电视快，但2020年下半年随着LCD面板价格的持续暴涨，OLED与LCD电视的价差不断缩小，今年1月，55/65两个尺寸OLED 与LCD电视价格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，这对OLED的普及是大利好。

　　综合以上因素，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%。  

　　另外，SDC正在研发的QD-OLED为多元技术组合体，结合了自发光、背光和量子点技术，蓝色采用OLED自发光，蓝光激发量子点膜形成红光和绿光，生成RGB三原色。因只有蓝色自发光，生产成本会比全部自发光的OLED面板更低，也避免了OLED烧屏问题，同时继承了量子点电视色域覆盖和色彩表现更佳的优点。SDC已在2020年12月开始QD-OLED面板试生产，并计划在2021年11月量产，未来会向TCL、索尼、松下供应QD-OLED面板，三星电子也计划于2022年年初推出QD-OLED电视。

　　（3）8K电视：2021年预计出货80万台

　　电视产品持续向高分辨率升级，一方面是因为消费者对电视清晰度的要求在提高，奥维云网的电商评论数据显示，45%的评论提及画质清晰度，占到消费关注度的第一名；另一方面也来自于产业链上下游的合力推动。

　　在面板市场，4K已深度普及，奥维睿沃（AVC Revo）《电视面板全球出货月度数据报告》显示，2020年全球电视4K面板渗透率已高达52%， 55英寸及以上尺寸4K渗透率已达99%。面板厂出于消化产能、提高盈利的考虑，增加8K面板出货，2020年全球8K面板出货49万，2021年预计达100万。在尺寸上已涵盖55~98英寸等近10个尺寸，产品线不断丰富。而整机厂商也希望借助8K及其他高端产品提升利润率，改善盈利，目前主流电视品牌基本上都有8K电视在售。

　　经过多年发展，8K电视市场规模不断增长，奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，2020年全球8K电视出货30万台，增幅超过200%，但因品牌厂商对于8K产品定位高端，通常绑定QLED、OLED、Mini LED背光等其他属性，因而售价不菲，再加上内容缺乏，片源很少，目前市场规模与量子点、OLED电视等尚有不小差距。

　　如今5G已在中、韩、美等国开始陆续商用，传输速度快、超低延时，让8K视频传输更轻松、播放更流畅；而AI技术则弥补了8K内容的缺乏，通过AI算法提升画质，将2K、4K等低分辨率信号转换成8K信号播放；2019年成都世警会、2021年中国春晚已采用8K直播，2021年东京奥运会与2022年北京冬奥会也将采用8K转播，大型赛事的推波助澜有望加快8K电视普及速度。在政策面上，2019年中国发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，已经明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，并提出到2022年，8K前端核心设备形成产业化能力，全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

　　在产业链上下游合力发展、大型赛事推动与政策助力下，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年全球8K电视出货将达到80万台。